【东财人】创新纳新，历久弥新 | 林楠：传统企业的数字化转型与认知的力量

6月3日下午，东北财经大学校友、大连林家铺子食品股份有限公司董事长林楠为《智能物联时代企业数智化转型》MBA特色方向课学生讲授题为“传统企业的数字化转型与认知的力量”的专题课程。在授课前，工商管理学院郑文全院长为林楠颁发MBA兼职导师聘书。

林楠结合“林家铺子”拥抱互联网、借助数字化力量的鲜活案例，与同学们分享了作为中国罐头十强企业的“林家铺子”的互联网创业之路。

在经历了管理团队震荡和产品销售断崖式下跌后，2017年“林家铺子”迈出互联网销售的第一步，与主流的电商渠道强强联合开展品牌宣传和促销活动，2017年成为“林家铺子”的电商元年。“林家铺子”不断围绕消费者研发和追踪商品趋势，围绕着市场做产品，创造市场，引导消费，实现产品从“好吃”到“好卖”的增长奇迹，2022年销售额突破10亿元，占据电商平台罐头产品市场份额绝对领先的地位。强大的品牌实力，为产品的创新和发展注入了充足的动能，“林家铺子”不断发力产品创新和新零售渠道，锚定Z世代消费者，焕发品牌的全新生命力。

林楠认为，数字经济的转型是否成功归根到底来自于对事物认知的惯性力量，意识决定行为，行为决定结果，一个企业如果要永远呈现年轻态，它需要有一个与时共进的思想认知。做企业要坚持底层逻辑，坚持产品的品质：营养、安全和美味，坚持人文建设，坚持不懈地培育市场、塑造品牌。在从线下向线上转型的过程中，不仅要做好产品，还要有渠道和品牌意识，创新要和市场挂钩，创新纳新，历久弥新，做有机会主义能力的长期主义价值的创造者。